“中国娃娃”因何成了世界顶流？

从曼谷到巴黎，从奥克兰到洛杉矶，一个来自中国的娃娃LABUBU（拉布(bù)布），过去(guòqù)一年突破小众圈层，成为了世界顶流。 拉布布玩偶(wánǒu)。（图源：金·卡戴珊社交媒体截图） “现在，拉布布是我身边很多朋友最想收到的生日礼物，但真的很难买到。”新西兰华人方静不久前和朋友在奥克兰一家购物中心(gòuwùzhōngxīn)彻夜(chèyè)排队，只为购买最新发售的“前方(qiánfāng)高能”系列拉布布玩偶。 自2023年起，方静(fāngjìng)开始收集泡泡玛特(mǎtè)系列玩偶，家里与办公室都摆放着这些(zhèxiē)玩偶。“工作压力大的时候抬头看看这些‘丑萌’的玩偶感觉很解压。”她说。 如今，只要得知哪个门店有新货上架(shàngjià)，方静都会(huì)赶去(gǎnqù)排队购买。为此，她加入了奥克兰的一个拉布布粉丝群组，方便与其他收藏者实时共享货品信息。 杨安立给拉布布穿上不同风格的衣服(yīfú)。（图源：美国《世界日报》） 在美国蒙特利(méngtèlì)公园市，华裔女副市长杨安立最近也迷上了拉布(bù)布，她不仅起早参与网上抢购盲盒，就连(lián)看棒球比赛和参加朋友聚会都会带上拉布布玩偶。 杨安立(ānlì)在接受当地媒体采访时表示，她最近出门常看到身边女性朋友每人包上都挂着一个拉布(lābù)布，大家会分享各自的(de)款式和颜色。在她看来，收藏玩偶并非孩子们专属，许多成年人也(yě)会像孩子一样，因喜爱而产生消费行为。 南京大学博士(bóshì)、泰国华裔青年韩冰告诉记者，拉布布去年就已成为泰国“顶流”，还被(bèi)官方授予“神奇泰国体验官”称号。在泰国，拉布布还带动了相关产品的销售，例如(lìrú)玩偶的服装、化妆品和装饰品等。 据媒体报道，销售拉布布的泡泡(pàopào)玛特海外门店外经常大排长龙，动不动就卖断货。新品供不应求(gōngbùyìngqiú)，二手市场的溢价也水涨船高。更有甚者，英国顾客在排队购买拉布布时，疑因抢不到货而(huòér)大打出手，导致泡泡玛特不得不将它从当地(dāngdì)所有门店下架。 拉布布因何风靡(fēngmǐ)全球？ 美国金融机构(jīnróngjīgòu)摩根大通日前发布的研究报告指出，拉布布正加速(jiāsù)成为“超级IP”，今年5月(yuè)的搜索热度甚至超越Hello Kitty。 拉布布风靡全球，让粉丝非买不可，究竟(jiūjìng)靠的是什么？ 5月(yuè)22日，球星贝克汉姆也(yě)在社交媒体上晒出了女儿送自己的拉布布，并将其挂在背包上。 韩冰分析(fēnxī)认为，拉布布之所以能在全球范围内吸引大量粉丝，成为(chéngwéi)当前最受关注的潮流文化(wénhuà)符号，主要归因于其独特的设计语言、系统化的营销策略以及社交媒体平台的广泛传播效应。 拉布布的(de)突出特点是尖耳朵、圆眼睛以及带有尖牙的露齿(lùchǐ)笑容，这些设计元素巧妙融合了可爱气质与神秘气息，营造出看似矛盾却极具吸引力的视觉效果(shìjuéxiàoguǒ)。韩冰表示，正是这种“可爱又怪异”的美学特质，使其在(zài)收藏玩具市场中脱颖而出。 拉布(lābù)布主打“拆盲盒”的消费模式，这(zhè)种(zhèzhǒng)嵌入情绪价值的消费理念很有创意。韩冰说：“以盲盒形式销售，购买者在打开盒子之前不知道会(huì)获得哪种角色或设计，这制造了兴奋感、刺激感和收集所有款式的欲望，从而促使重复购买和收藏者之间的交换。” 明星效应推动了拉布(bù)布的流行。 拉布布能走红，明星效应功不可没。韩冰表示，在(zài)泰国，从王室成员、政府官员到当红明星Lisa，他们在社交媒体上分享(fēnxiǎng)与拉布布的(de)合照，都推动了它成为一种文化符号，知名度也大幅提升。当然，这种(zhèzhǒng)明星效应不仅限于泰国。 除此之外，拉布布在TikTok、Instagram和YouTube等社交媒体(méitǐ)平台上广受欢迎，一些知名博主的(de)开箱视频和收藏展示在全球范围内广泛传播(guǎngfànchuánbō)。 “对于许多成年人来说，拉布(bù)布不仅仅是一个玩具，它还与童年记忆相关联，是日常生活不确定性(bùquèdìngxìng)和焦虑中的慰藉。”在韩冰看来，如今，拥有拉布布，尤其是稀有或备受(bèishòu)追捧的款式，已成为品味、时尚和参与当前流行(liúxíng)文化的象征。 拉布布是中国香港出生的艺术家龙家升创作的北欧森林(sēnlín)精灵形象。 龙家升(lóngjiāshēng)2021年在接受媒体采访时表示，初到荷兰时，因荷兰语水平有限(yǒuxiàn)，老师建议他(tā)阅读简单易懂的儿童绘本，绘本页数有限，文字少，便于(biànyú)理解与吸收内容。待语言有进步后，龙家升开始读青少年文学，如欧洲的神怪幻想故事、古代少年武士文学小说等等，他希望可以创作一只精灵(jīnglíng)怪兽角色，所以设计了拉布布。 拉布布玩偶。（图源：龙家升社交媒体账号截图(jiétú)） 拉布布因“邪魅”模样戳中猎奇年轻人的(de)喜好。超长耳朵、坏坏笑容，咧嘴露着一排尖尖的小獠牙，实则是内心善良又纯真(chúnzhēn)的小精灵。 2019年，泡泡(pàopào)玛特获得了该形象的商业授权，并将其打造成“盲盒(mánghé)”收藏品系列，从此迅速走红(zǒuhóng)。2023年，拉布布销量破亿，增长接近40%，成为泡泡玛特销售额增速最快的头部IP。 全球华侨华人的网上家园(wǎngshàngjiāyuán) 公众号(hào)